木門(mén)企業(yè)要提高效率 互聯(lián)網(wǎng)化是關(guān)鍵
木門(mén)行業(yè)迎來(lái)了信息化時(shí)代的道來(lái)，從而進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，擺脫了單一的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，走向多元化營(yíng)銷渠道。木門(mén)行業(yè)在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的不斷更新?lián)Q代中也須跟緊步伐，學(xué)會(huì)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式，適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化從整體的營(yíng)銷思路都將有一個(gè)重大的改革。
互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)在于連接
企業(yè)理解互聯(lián)網(wǎng)的前提是看透互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)與自身業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，也就是互聯(lián)網(wǎng)究竟會(huì)給企業(yè)帶來(lái)什么?這里首先就要了解互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的本質(zhì)其實(shí)就是“連接”，互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去30年天翻地覆的影響力就是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)更高的連接效率和連接了更多的人、財(cái)、物，進(jìn)而讓整個(gè)世界的商業(yè)規(guī)則都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
而連接恰恰就是傳統(tǒng)行業(yè)的軟肋，以木門(mén)行業(yè)為例，很多木門(mén)廠家從來(lái)不知道自己的產(chǎn)品究竟被誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)，自己產(chǎn)品的哪些屬性是被用戶鐘愛(ài)的，因?yàn)閺S家連接的只是渠道，也就是經(jīng)銷商，而經(jīng)銷商由于沒(méi)有用戶的信息，無(wú)法追蹤，無(wú)法獲悉用戶心理和喜好，直接導(dǎo)致生產(chǎn)和消費(fèi)斷層。這在互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)普及，經(jīng)濟(jì)發(fā)展還不成熟的情況下，木門(mén)廠家尚可獲利，但互聯(lián)網(wǎng)普及，木門(mén)行業(yè)飽和，就促使消費(fèi)者選擇增多，廠家銷售渠道受擠壓，利潤(rùn)不比以前。這就使互聯(lián)網(wǎng)的連接功能開(kāi)始凸顯。
為此，木門(mén)行業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)，如何更好的利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)謀得發(fā)展呢?可以從以下幾個(gè)方面著手。
需擁有足夠的用戶量
能否有機(jī)會(huì)擁有足夠多的用戶量，來(lái)形成壟斷性連接資源?用戶量是未來(lái)世界的最核心資源，是最有意義但也最難以獲得的優(yōu)勢(shì)，為了這個(gè)資產(chǎn)，即便采用犧牲直接利潤(rùn)甚至采用免費(fèi)的模式來(lái)獲得用戶都是值得的。木門(mén)行業(yè)存在的問(wèn)題是用戶黏性不夠，一般企業(yè)認(rèn)為，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品之后，交易完成，企業(yè)與消費(fèi)者再無(wú)交集，對(duì)于這一部分的用戶企業(yè)并沒(méi)有維護(hù)，這就使企業(yè)需要不斷地花費(fèi)廣告費(fèi)用來(lái)獲取新的用戶，周而復(fù)始，企業(yè)確實(shí)將產(chǎn)品賣(mài)出去了，但企業(yè)的品牌知名度，產(chǎn)品的特性并沒(méi)有打響。
木門(mén)企業(yè)需提高效率
很多傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，如果沒(méi)有品牌和用戶連接能力的支撐，僅僅是靠購(gòu)買(mǎi)流量來(lái)賣(mài)東西，這根本不是“互聯(lián)網(wǎng)化”而是渠道形式的進(jìn)階。那些現(xiàn)在看起來(lái)低的成本和所謂模式先進(jìn)性，最終也會(huì)因?yàn)榱髁砍杀旧仙鵁熛粕ⅰＤ鹃T(mén)行業(yè)的促銷已經(jīng)令人麻木，且頻率之高不禁令人懷疑其折扣的真實(shí)性，例如美團(tuán)網(wǎng)能將賣(mài)電影票賣(mài)出自己的用戶，那么木門(mén)企業(yè)可以考慮新形式來(lái)做促銷，當(dāng)然是電子商務(wù)平臺(tái)上的促銷。
將產(chǎn)品與服務(wù)數(shù)字化
是否可以把自己的產(chǎn)品和服務(wù)變成完全數(shù)字化的?讓自己在“連接”用戶的時(shí)候就能直接完成銷售和服務(wù)，而不依賴其他的物理通道和現(xiàn)實(shí)資源?這是在傳統(tǒng)行業(yè)普遍存在的問(wèn)題----數(shù)字化，而這又是在長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)最節(jié)約成本最直接、最高效的手段。木門(mén)產(chǎn)品和服務(wù)若將數(shù)字化，則企業(yè)可全面掌控其進(jìn)度和升級(jí)，同時(shí)通過(guò)用戶反映的數(shù)字體現(xiàn)來(lái)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。渠道扁平這更需要技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，如果木門(mén)企業(yè)愿意和新技術(shù)發(fā)展共振，那么銷售和服務(wù)將會(huì)更高效，對(duì)于消費(fèi)者和企業(yè)來(lái)說(shuō)是雙贏。
